Bonjour les amis et bienvenue à nouveau Revue de la semaine!
J’ai pris les dernières semaines pour me détendre et m’assurer que mes prises de vue 2022 soient aussi brûlantes que possible, ou au moins aussi prémonitoires que possible. Cette semaine, nous parlons de ce qui, j’en suis sûr, pourrait être l’un des plus gros scandales d’Apple de la décennie à ce jour : le tout petit AirTag.
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(Photo de James D. Morgan/Getty Images)
la grande chose
Les AirTags sont un produit très utile d’Apple qui fonctionne à peu près exactement comme annoncé.
Malheureusement, c’est le problème.
Il y a eu pas mal de controverse ces derniers temps sur la façon dont Apple les a déployés et sur le fait que même s’il s’agit d’excellents appareils pour garder une trace de vos clés, ils peuvent également être facilement abusés pour traquer quelqu’un. Ce n’est pas non plus une question purement théorique, c’est déjà en train de se produire.
Ce n’est pas un scénario particulièrement unique où la technologie peut être utilisée à de bonnes ou de mauvaises fins – pensez simplement à la conversation de plusieurs décennies autour du cryptage – cela dit, j’ai le sentiment qu’il s’agit d’un scénario dans lequel Apple va perdre et ce sera plus embarrassant que n’importe quel faux pas de mémoire récente.
Au cours des dernières années, Apple a organisé une grande partie de la commercialisation de ses produits portables sur le fonctionnement de ses appareils dans les cas d’utilisation à la périphérie. Les dernières générations de l’Apple Watch se sont concentrées sur les fonctionnalités de suivi de la santé qui pourraient aider à identifier des conditions rares ou aider les utilisateurs dans une situation mettant leur vie en danger. Des publicités télévisées ont documenté les histoires individuelles d’utilisateurs qui ont trouvé l’Apple Watch comme un outil qui leur sauve la vie. Avec les AirTags, il existe un potentiel pour certains de ces mêmes avantages, mais il y a aussi beaucoup plus d’inconvénients. L’année prochaine, nous allons sans aucun doute voir des exemples d’AirTags utilisés de manière néfaste qui, regroupés, constituent l’antithèse de l’une de ces publicités Apple Watch. Il peut finir par être un produit défini par ses défauts flagrants.
Crédits image : Capture d’écran Built for Mars
Apple a fait ses propres efforts après le lancement pour resserrer la façon dont les AirTags qui n’appartiennent pas à un certain utilisateur peuvent être détectés, mais ces notifications se sont avérées boguées et ont souvent attendu beaucoup trop longtemps pour alerter les utilisateurs. Ajoutez le fait qu’Apple a semblé considérer l’intégration d’Android comme une réflexion après coup, pas comme un partenariat nécessaire pour expédier un appareil comme celui-ci, et l’incompétence d’Apple semble un peu plus grave.
Je doute fortement qu’Apple soit en mesure de trouver une solution à ce problème. Indépendamment de ce qu’ils envoient sur iOS pour faire marche arrière, l’écosystème fracturé d’Android signifie que les garanties n’atteindront pas un grand nombre de personnes qui pourraient être ciblées.
Pour une catégorie de produits naissante avec un tel potentiel de responsabilité en matière de relations publiques, il est difficile de voir comment Apple justifie de continuer à vendre des AirTags. C’est une erreur unique d’Apple dans la mesure où la société a livré exactement ce qu’elle avait initialement promis, mais n’a pas pris en compte toute l’étendue des conséquences directes de cette promesse initiale.
(Photo de Justin Sullivan/Getty Images)
autres choses
Voici quelques histoires cette semaine que je pense que vous devriez regarder de plus près :
Elizabeth Holmes condamnée pour 4 des 11 chefs d’accusation
Enfin, le procès de la fondatrice de Theranos, Elizabeth Holmes, a abouti à une résolution. Maintenant, nous attendons la condamnation ainsi que des indications supplémentaires pour savoir si Holmes sera rejugé pour plusieurs des chefs d’accusation sur lesquels le jury n’a pas pu parvenir à un verdict. « Holmes a été reconnu coupable de complot en vue d’escroquer des investisseurs, ainsi que d’avoir fraudé des investisseurs de la famille DeVos, du gestionnaire de fonds spéculatifs Brian Grossman et de l’ancien avocat spécialisé dans les successions et les fiducies Dan Mosely. Elle n’a pas été reconnue coupable d’accusations liées à la fraude de patients », a rapporté ma collègue Amanda.
Google a enfreint la technologie Sonos et les règles du tribunal de commerce
Les haut-parleurs intelligents de Google ont enfreint des brevets clés détenus par Sonos, a statué cette semaine un régulateur américain, et la société ne sera plus autorisée à importer les produits contrefaits qui sont fabriqués en Chine. Google a déjà commencé à mettre en œuvre des modifications de conception qui, espère-t-il, interrompront sa capacité à vendre ses haut-parleurs intelligents. Sonos a vu son avance dans la guerre des haut-parleurs intelligents se dissiper à mesure que les géants de la technologie ont mis tout leur poids, mais la plus petite entreprise de matériel informatique ne recule pas.
Un CES plus petit et plus silencieux
La vague Omicron a empêché l’équipe TechCrunch de se rendre à Las Vegas pour découvrir les derniers gadgets au Consumer Electronics Show, mais nous étions au salon en esprit et regardions avec d’innombrables livestreams. Bien que ce fût certainement une année plus discrète, il y avait encore beaucoup de gadgets sauvages cette année. Voici quelques-uns des meilleurs que nous ayons vus.
Crédits image : Jasmin Merdan (Ouvre dans une nouvelle fenêtre) / Getty Images
choses ajoutées
Certaines de mes lectures préférées de notre service d’abonnement TechCrunch+ cette semaine :
Comment les startups peuvent empêcher la dette technologique de s’accumuler
« … Favoriser un plan à court terme pour obtenir une option de mise sur le marché plus rapide n’est pas toujours mauvais, à condition que l’entreprise dispose d’un plan de sauvegarde pour fournir un code bien conçu qui simplifierait les itérations et les innovations futures. Mais pour les startups, le remaniement est difficile car les délais et le manque de ressources empêchent les développeurs de produire un code propre et parfait. Les startups donnent la priorité aux plans à court terme et se concentrent davantage sur l’ajout de fonctionnalités pour atteindre des jalons, inscrire des clients de renom ou lever des fonds. Ce remaniement de la feuille de route et le mépris de la vision à long terme déclenchent la dette technologique… »
5 prédictions marketing de croissance pour 2022
« … Cela a été une année folle dans le marketing de croissance, avec l’ascension fulgurante de TikTok, les changements radicaux de confidentialité d’iOS et 240 milliards de dollars versés dans les startups américaines au 30 septembre. Tout cet argent frais a signifié des investissements plus lourds dans le marketing de croissance tout au long de 2021. Les investissements les plus lourds ont eu lieu pendant des périodes incertaines, les startups se démenant pour trouver des moyens de mesurer les conversions iOS et de débloquer TikTok en tant que nouveau canal…«
3 choses que les fondateurs doivent savoir sur les fusions et acquisitions
« … Les fusions et acquisitions sont particulièrement bénéfiques pour les startups qui ont du mal à évoluer sur le plan opérationnel, car elles achètent essentiellement des flux de trésorerie, des revenus et le trafic d’autres entreprises, ce qui signifie que les startups prennent une plus grande part de leurs marchés. C’est aussi un bon moyen pour les startups de trouver, consolider et expérimenter leur proposition de valeur. Le problème cependant, c’est que la plupart des fondateurs ne savent pas comment se lancer dans les fusions et acquisitions et se résignent à l’ombre des plus gros acteurs. Mais les fusions sont accessibles et avantageuses pour les entreprises de toutes tailles… »
Merci d’avoir lu, et encore une fois, vous pouvez l’obtenir dans votre boîte de réception tous les samedis matin à partir du page du bulletin d’information, et suivez mes tweets @lucasmtny.
Passe une bonne semaine!